Voici l’histoire de la nouvelle vision, de la nouvelle identité et de la nouvelle campagne que nous avons créées pour le plus grand mouvement environnemental citoyen au monde. Comment nous avons lancé la plus grande Earth Hour. Comment nous avons inspiré et mobilisé des personnes aux quatre coins du globe à offrir 410 000 heures d’activités bénéfiques pour la nature afin de célébrer notre planète.
Réinventer l'emblématique Earth Hour avec WWF
Le défi
Depuis 2007, des millions de personnes éteignent leurs lumières pour sensibiliser au changement climatique et à l’érosion de la biodiversité. Pourtant, malgré cette mobilisation massive, 52 % du grand public mondial n’avait encore jamais entendu parler du mouvement.
En 2023, à seulement sept ans de l’objectif environnemental de 2030, WWF a fait appel à Empathy Lab pour revitaliser le message et l’identité de l’Earth Hour, et donner un nouvel élan à son ambition.
« Notre ambition ? Créer le moment le plus pertinent et le plus universellement accessible pour la planète. »
Phil Wilce
Creative Director | Empathy Lab
Notre approche
Pour accroître la notoriété et inspirer des millions de personnes à agir pour la planète, il fallait réinventer l’idée du simple “Lights Off” et dépasser l’appel symbolique d’une heure sans lumière.
Nous avons travaillé de concert avec WWF dans 23 pays pour définir une nouvelle stratégie à long terme.
Nous avons ciblé un public que nous avons appelé le centre inactif, non défini par des données démographiques, mais par son inaction. Submergé par l’éco-anxiété, ce groupe réagit davantage à un discours optimiste. Le mobiliser représentait donc un levier décisif.
Notre stratégie a positionné l’événement comme une porte d’entrée vers un parcours en faveur de la nature, à la fois inspirant, authentique et porteur d’espoir.
Notre solution
Nous avons lancé notre plus grosse campagne autour de l'Earth Hour avec un nouveau call to action:
“Déconnectez-vous. Offrez une heure à la Terre.”
Nous avons invité le monde entier à faire une pause dans sa routine pendant 60 minutes. À se rassembler pour faire, ensemble, quelque chose, n’importe quoi, de positif pour la planète. Un message inclusif et fédérateur, ouvert à toutes et tous, partout dans le monde.
Nous avons conçu une nouvelle identité de marque pour traduire ce renouveau. Le nouveau logo intègre un motif d'horloge à palette, rapprochant ainsi la marque de la notion de temps et de l’urgence d’agir.
Un brand book et un tool kit ont été mis à disposition afin d’aider les équipes locales à orienter les intéressés vers les initiatives les plus porteuses d’impact dans leurs pays et communautés.
Enfin, Earth Hour a noué un partenariat majeur avec Epic Games, mobilisant des millions de joueurs au sein de l’un des jeux les plus populaires au monde : Fortnite.
Impact
Présent dans plus de 190 pays, Earth Hour a transformé une seule heure symbolique en millions d’heures d’actions et de sensibilisation. Un effet domino qui se prolonge bien au-delà des 60 minutes initiales. Le retravail de la marque et la nouvelle campagne ont généré des résultats immédiats, avec un taux d’adoption estimé à plus de 90 %.
« EPAM a été un partenaire clé pour redonner un nouvel élan à Earth Hour, à notre travail, à notre ambition et à notre message. Ensemble, nous avons créé la plus grande Earth Hour, pour refléter l’urgence d’agir et mobiliser plus de personnes que jamais. »
Yves Calmette
Global Senior Director, Brand, Network Communications | WWF Earth Hour Campaign
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