Comment donner envie aux jeunes étudiants de s’intéresser à l’enseignement professionnel, alors que beaucoup le jugent « ennuyeux » et limité en débouchés ? Grâce à l’IA générative, nous avons aidé la municipalité de Linköping à changer la donne. Pour raconter une nouvelle histoire : celle de compétences concrètes et d’opportunités variées, prêtes à ouvrir toutes les portes. Résultat : un regain d’intérêt pour ces parcours à vocation.
Avec Linköping, l'IA et le savoir-faire aident les jeunes à tracer leur chemin
Le défi
Cinquième ville de Suède et en pleine croissance, Linköping accorde une grande importance aux perspectives offertes à sa jeunesse. La municipalité nous a sollicités pour combattre les idées reçues négatives sur l’enseignement professionnel. Avec un budget restreint, impossible d’envisager les approches visuelles classiques – séances photo ou images de stock – souvent coûteuses. Mais si l’IA générative semblait être la solution évidente, il fallait éviter ses écueils : des visuels peu crédibles ou déconnectés qui n’auraient aucune prise, surtout auprès des ados.
« Notre ambition ? Allier créativité humaine et IA pour casser les clichés sur l’enseignement professionnel, sans dépasser le budget. »
Simon Göthson
Lead Conceptual Creative
Notre approche
Nous avons imaginé la première campagne GenAI photoréaliste de Suède.
Nous sommes partis de l'observation que beaucoup de jeunes écartent la voie professionnelle en pensant qu’elle mène à un parcours plus lent et moins valorisant.
Notre mission était de renverser ce stéréotype et montrer que ces formations peuvent être un tremplin vers des carrières passionnantes – de sous-chef dans un restaurant étoilé à technicien spatial à la NASA. Mais il fallait parler aux jeunes audiences avec authenticité et crédibilité.
Notre solution
Avec Midjourney, nous avons conçu une campagne 360° aux visuels photoréalistes, illustrant le potentiel d’un cursus professionnel.
Notre concept central : « Façonne l’avenir, à ton image » donne le ton. Nous avons créé des prompts précis, travaillant l’âge, la posture et les expressions pour éviter tout biais. Pour assurer une cohérence visuelle, nous avons joué sur les réglages de caméra et d’éclairage, et produit nos propres images de référence retouchées pour guider l’IA.
Nous avons utilisé Remini.ai pour les visages, Adobe Firefly (Photoshop Beta) pour les retouches et déclinaisons et Topaz Gigapixel AI pour améliorer la résolution sur de plus grands formats comme les panneaux d'affichage. Mais pour les finitions, rien ne vaut l’œil et le savoir-faire d'un designer professionnel.
Impact
L’IA générative a permis de hisser la production à un niveau inédit, et notre client a été conquis. La campagne a non seulement touché un large public, mais a surtout trouvé un écho fort auprès des jeunes sur Snapchat. En mariant IA et savoir-faire humain, nous avons créé une histoire visuelle percutante qui a engagé efficacement la cible autour de ce message clé.
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