Ensemble, nous avons créé un studio créatif qui conçoit des contenus dignes de blockbusters et des campagnes ciblées pour garder le lien avec le public bien au-delà de la salle de cinéma. Chaque jour, sur chaque format et chaque canal, nous trouvons des façons originales de les divertir dans leur vie de tous les jours. Résultat : une communauté de fans fidèles, et des ventes issues des réseaux sociaux en hausse de 220%.
Avec Vue, nous faisons vivre l’expérience grand écran au quotidien
Le défi
Promouvoir les plus grands films du monde ? Facile à dire… mais pour un cinéma, la réalité est toute autre. Chaque concurrent diffuse les mêmes films, avec les mêmes visuels. Et il n’y a pas que le cinéma : ballets, concerts, théâtre en live. Chacun attire un public différent.
Notre mission : donner envie à tous ces publics de choisir Vue. Se démarquer, créer un lien émotionnel, transformer ce lien en fans fidèles, et en ventes de billets.
« Notre ambition ? Créer des moments aussi divertissants que le spectacle lui-même. »
Gracie Lofthouse
Senior Content Strategist
Notre approche
Beaucoup de cinémas misent sur des jeux-concours pour se distinguer. Nous voulions aller plus loin: créer une véritable connexion avec le public.
Nous avons donc développé un ton de voix unique, reconnaissable entre tous. Pas seulement parler de divertissement: en faire un moment divertissant à part entière.
Nous avons mis sur pied un studio dédié à Vue: stratèges, créatifs, designers, producteurs, experts social media… Une équipe intégrée qui conçoit des contenus marquants, en tirant parti des spécificités, formats et interactions propres à chaque plateforme du quotidien.
Notre solution
Notre studio pluridisciplinaire travaille main dans la main avec Vue pour imaginer, produire et diffuser chaque jour des contenus originaux à fort impact, sur tous les canaux. Nous collaborons avec des talents variés – illustrateurs, artistes VR, miniaturistes – pour créer des pièces uniques qui suscitent l’enthousiasme, font parler sur Reddit et dans les médias.
Quelques exemples :
- Nous avons transformé les assets des aliens de Toy Story en un carnaval interactif sur Facebook Live, ce qui a permis à Vue de dépasser un concurrent pour la première fois en cinq ans.
- Nous avons tiré parti de l’engouement pour Barbie avec des contenus interactifs, des jeux et des concours, en invitant toutes les « Barbies » à venir chez Vue avec leur accessoire préféré - Ken, bien sûr! - pour tenter de gagner des lots. La campagne à fait de Barbie le titre le plus vendu de l’histoire de Vue sur les réseaux sociaux, avec un CPA 52 % inférieur au précédent record et un ROAS de 9,7×, culminant avec le week-end cinéma le plus performant depuis 2019.
Chaque contenu est pensé pour rayonner sur plusieurs canaux et transmettre toute l’émotion du grand écran. Nous analysons ensuite chaque performance pour détecter les tendances, comprendre les comportements et affiner nos stratégies. Grâce à l’IA et à des tactiques media ciblées, nous touchons les bonnes audiences, optimisons les taux de conversion, réduisons les coûts et maximisons le ROI, tout en restant agiles et prêts à réagir dès qu’un nouveau titre arrive à l’affiche. En développant une base de fans fidèle, nous avons réduit la dépendance de Vue à la programmation et consolidé une proposition de marque forte qui enrichit toute l’expérience des spectateurs.
Impact
Notre approche inventive des médias fais ses preuves en matière de visibilité et de ventes. Nos campagnes marquent les esprits sur les réseaux sociaux et dans la presse, remportent des prix et réinventent la manière dont les marques créent du lien avec leurs publics au quotidien.
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