Malgré son histoire et sa taille, Dina Försäkringar restait une marque relativement discrète. Grâce à la magie de l’IA générative, alliée à l’humour et à une vraie vision créative, nous avons donné vie à cette marque solide mais en retrait. Avec une identité visuelle et une voix mémorables, capables de créer une vraie connexion avec les gens.
Allier IA et humour pour créer un univers de marque audacieux
Le défi
Dina Försäkringar est un réseau de six compagnies d’assurance locales à travers la Suède, réunies sous une même bannière. Avec une histoire remontant à 1768, la marque a commencé par l’assurance incendie et reste profondément ancrée dans l’héritage suédois. Mais sa présence discrète la rendait facile à ignorer pour les clients.
Notre mission : faire émerger Dina Försäkringar et créer un lien tangible avec le public, en clarifiant et en rendant inoubliable sa raison d’être.
« Notre ambition ? Créer un univers de marque unique, immédiatement mémorable et reconnaissable. »
Eric Falk
Lead Conceptual Creative | Empathy Lab
Notre approche
Ce nouvel univers de marque nécessitait un vrai pari et une grande transformation. Pour offrir au client une vision claire et concrète avant toute pré-production, nous avons utilisé l’IA générative afin de prévisualiser chaque détail : storyboards, création de personnages, décors et même la campagne 360°.
Nous avons imaginé le concept « être là où vous êtes, quand vous en avez besoin » pour refléter la proximité locale et résonner sur un plan personnel avec les consommateurs. Puis nous l’avons incarné avec une cohérence visuelle (couleurs, logo) et surtout une touche d’humour. Bienvenue dans « The Insurance Lab ».
Notre solution
The Insurance Lab illustre des sinistres courants couverts par Dina Försäkringar, mais en leur donnant une tournure inattendue et pleine d’humour.
Installés dans un laboratoire vert vif, vidéos et visuels recréent une série de sinistres, mis en scène de façon ludique par l’équipe du labo pour tester les meilleures solutions d’assurance. L’usage systématique des mêmes couleurs, du même narrateur et de la même musique les rend instantanément reconnaissables.
Nous avons donné un visage humain à Dina Försäkringar, en montrant son engagement à penser aux consommateurs dans leur quotidien, ce qui l’aide à réellement se distinguer dans l’univers de l’assurance. Et pour souligner la confiance et la stabilité héritées de son histoire, nous avons intégré l'estampille « Depuis 1768 ».
Impact
Le nouveau concept de marque a généré d’excellents résultats dans les études de notoriété menées pour Dina Försäkringar. Lors des tests post-campagne, la reconnaissance de la marque comme compagnie d’assurance a fortement progressé, même sans logo, son ou message visibles.
Un consommateur sur cinq a entrepris une action après avoir vu la campagne, telle qu'utiliser un comparateur de prix ou visiter le site de Dina Försäkringar.
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