Le sport n’existe que par ses fans. Pourtant, les passionnés reçoivent rarement la reconnaissance qu’ils méritent pour le temps, l’énergie et la fidélité qu’ils consacrent à leur passion. Avec la collection Momentum, nous avons changé la donne. Pendant huit jours, ils ont pu obtenir une récompense unique et artistique. En partenariat avec Trace – une start-up innovante dédiée à la reconnaissance des fans – nous avons transformé chaque match en un souvenir à collectionner, sous la forme d’œuvres numériques générées à partir des données officielles des rencontres. Résultat : 777 000 pièces revendiquées par 75 000 fans, dans 110 pays. Un impact indéniable.
Avec Trace, nous récompensons l’engagement des fans de tennis à travers le monde
Le défi
La passion des fans de tennis est immense, mais reste souvent invisible. Ils suivent le jeu avec assiduité, sans qu’aucun signe tangible ne vienne reconnaître leur fidélité. Avec Trace, nous avons décidé d’y remédier lors des Nitto ATP Finals: inventer une nouvelle manière d’impliquer et de récompenser les millions de fans à travers le monde, tout en renforçant leur lien avec le sport.
«Notre ambition ? Offrir aux fans de tennis une part du jeu qui leur appartienne vraiment, en reconnaissance de leur fidélité sans faille.»
Tareq Nazlawy
Founder & CEO, Trace
Notre approche
Tout est parti d’un constat simple : 99 % des fans de tennis n’ont aucun moyen d’être récompensés pour leur dévouement. Nous avons donc imaginé un programme inédit de fidélisation et d’engagement, reposant sur des souvenirs digitaux tokenisés à collectionner, permettant à ATP de fédérer une communauté mondiale de passionnés.
Au cœur de l’expérience : Trace, une solution digitale capable de transformer les données officielles des matchs en œuvres digitales. Grâce à la blockchain, chaque création était tokenisée, garantissant propriété et authenticité. Pendant huit jours, les fans pouvaient ainsi collectionner des souvenirs exclusifs de leurs joueurs et matchs préférés. Chacun était généré quasi en temps réel, transformant les moments vécus sur le court en visuels percutants, personnalisés et uniques - susceptibles de devenir une vraie preuve d'appartenance.
Ces œuvres n’étaient disponibles que le jour du match, créant un sentiment d’urgence et d’exclusivité. Pour amplifier sa portée, l'expérience a été intégrée à l’écosystème digital d'ATP et relayée dans les communautés de fans, transformant leur passion en moteur de croissance.
Notre solution
Trace a créé 15 œuvres numériques uniques, capturant l’essence de chaque match en simple, permettant aux fans de revivre les affrontements entre les plus grands joueurs du monde. Disponibles gratuitement, mais uniquement pendant 24 heures après chaque match, les pièces de la collection Momentum ont transformé le soutien en participation quotidienne. Avec la blockchain, chaque pièce était unique et appartenait réellement à son détenteur. La collection est rapidement devenue plus qu’une série d’objets : une expérience partagée. Une façon pour les fans de dire "J'étais là".
Les joueurs eux-mêmes ont rejoint l’expérience, les fans ont nourri les conversations et une véritable communauté s’est formée autour du projet.
Les canaux digitaux de l’ATP ont porté la visibilité, tandis que l’intégration sociale et les actions directes auprès des supporters ont entretenu l’énergie.
Et les fan les plus fidèles qui ont collecté chaque œuvre ont débloqué une pièce bonus personnalisée. Une récompense durable de leur engagement immortalisant leur rôle dans cette page de l’histoire du tennis.
«Allier expérience de collection ludique, art génératif et technologie blockchain s’est révélé un puissant levier pour permettre aux organisations sportives de mieux connaître leurs fans.»
Ward De Kruiff
Global Head of Web3 & Metaverse
Impact
Trace a prouvé que les souvenirs digitaux de collection peuvent faire bien plus que commémorer un moment : ils peuvent créer un mouvement. Non seulement ils ont impliqué les fans, mais ils leur ont donné une preuve tangible de leur fidélité et de leur appartenance. Le succès de la campagne ouvre désormais de nouvelles perspectives : au-delà du tennis, connecter les fans aux moments qui comptent dans d’autres tournois et disciplines.
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