We creëerden een nieuwe visie, merkidentiteit en campagne voor de grootste milieubeweging ter wereld en inspireerden mensen om onze planeet te vieren met 410.000 uur aan natuurvriendelijke activiteiten.
Samen met WWF geven we het iconische Earth Hour een nieuwe impuls
De uitdaging
Sinds 2007 doen miljoenen mensen jaarlijks hun lichten uit om de schijnwerper te richten op klimaatverandering en natuurverlies. Maar ondanks het grote engagement en bereik kent 52% van het publiek wereldwijd deze beweging nog niet.
In 2023, met slechts zeven jaar te gaan tot de Nature Positive Goals 2030, benaderde WWF Empathy Lab om de merkidentiteit van Earth Hour een nieuwe impuls te geven en de natuurvriendelijke ambities waar te maken.
“Onze ambitie? Het meest lokaal relevante en globaal toegankelijke moment voor onze planeet te creëren.”
Phil Wilce
Creative Director | Empathy Lab
Onze aanpak
Om meer bewustzijn te creëren en miljoenen mensen te inspireren om een positieve impact te maken op de planeet, moesten we het klassieke ‘lichten uit’-initiatief voor Earth Hour een nieuwe impuls geven en de campagne groter maken dan een symbolische oproep tot actie.
We ontwikkelden een nieuwe langetermijnstrategie in samenwerking met WWF-stakeholders in 23 landen.
We identificeerden een doelpubliek dat we ‘het inactieve middenveld’ noemden: een groep die niet door demografische eigenschappen, maar door inactie gekenmerkt werd. Deze groep bleek overweldigd door ecologische angstberichten, maar reageerde beter op optimistische berichtgeving. Deze groep mobiliseren, zou een significante impact hebben.
Onze strategie positioneerde het evenement als het ingangspunt om ons publiek op een natuurvriendelijke koers te sturen met een campagne die niet alleen inspirerend, maar ook authentiek en optimistisch is.
Onze oplossing
Het Biggest Hour for Earth werd gelanceerd met een nieuwe oproep:
“Lichten uit. Geef een uur voor de planeet.”
We nodigden de wereld uit om 60 minuten lang hun routine stil te leggen. Om samen te komen en iets positiefs te doen voor de planeet, hoe klein ook. Een inclusieve, verbindende boodschap die iedereen, waar dan ook, uitnodigt om mee te doen.
We ontwikkelden een nieuwe merkidentiteit om dit nieuwe doel te ondersteunen. Het nieuwe logo bevat een flip-klok, wat het merk sterker associeert met tijd en dringendheid.
Onze brand book en toolkit gaf teams over de hele wereld duidelijke richtlijnen en assets om mensen op actie aan te sturen en evenementen te organiseren die in hun lokale gemeenschap de grootste impact zouden hebben.
Earth Hour ging ook een belangrijk partnerschap aan met Epic Games en sprak zo miljoenen mensen aan in Fortnite, een van de populairste games ter wereld.
Impact
Met een aanwezigheid in meer dan 190 landen en gebieden gebruikten we de kracht van gelijkgestemde mensen om een enkel Earth Hour te veranderen in miljoenen uren actie en bewustzijn. De campagne had een domino-effect waardoor de impact de 60 minuten ruim oversteeg. Onze merkopfrissing en campagne zorgde voor directe resultaten, met een adoptiepercentage van meer dan 90%.
“EPAM was een onmisbare partner die ons hielp om Earth Hour, ons werk, onze ambitie en onze berichtgeving een nieuwe adem te geven. Zo creëerden we het Biggest Hour for Earth om de dringendheid van de boodschap te benadrukken en meer mensen dan ooit tevoren te mobiliseren.”
Yves Calmette
Global Senior Director, Brand, Network Communications | WWF Earth Hour Campaign
Lees onze nieuwste artikelen
