Hoe maak je jongeren in het secundair onderwijs warm voor beroepsgericht leren, wanneer de consensus lijkt te zijn dat het ‘saai’ is en je carrièrekansen beperkt? Met GenAI hielpen we de gemeente Linköping een nieuw beeld scheppen. Eentje waarin de praktische vaardigheden en de grote variëteit aan kansen duidelijk naar voren komen. Het resultaat? Hernieuwd enthousiasme voor beroepsrichtingen.
Linköping ondersteunt de toekomst van jongeren met AI + menselijke creativiteit
De uitdaging
Linköping, de vijfde grootste gemeente van Zweden, hecht veel waarde aan betekenisvolle kansen voor haar jeugd. De gemeente benaderde ons om het negatieve imago van beroepsgericht leren op te krikken. Door het beperkte budget waren de typische visuele strategieën, zoals fotoshoots en stockfoto’s, geen optie. GenAI leek het voor de hand liggende antwoord, maar hoe vermijd je de gevaren ervan? Beelden die geen emotionele connectie maken, werken niet bij tieners.
“Onze ambitie? Menselijke creativiteit combineren met AI om mythes over beroepsleren van de baan te helpen – binnen budget.”
Simon Göthson
Lead Conceptual Creative
Onze aanpak
We stellen met trots voor: Zwedens allereerste fotorealistische GenAI-campagne.
We bouwden onze strategie rond de ontdekking dat jongeren beroepsleren vaak afschrijven omdat ze denken dat het leidt naar een tragere en minder succesvolle carrière.
Onze missie was om dit stereotypisch beeld te corrigeren en duidelijk te maken dat beroepsprogramma’s de start kunnen zijn van een geweldige carrière – van souschef in een Michelin-restaurant tot technieker bij NASA. Maar dat moesten we doen op een manier die ook bij een jong publiek zou aankomen. Het moest er authentiek en haalbaar uitzien.
Onze oplossing
Met behulp van Midjourney maakten we een campagne met fotorealistische beelden die illustreren hoe ver beroepscursussen je kunnen brengen – zelfs tot in de ruimte.
Ons concept draaide rond de slogan “Geef je toekomst vorm hoe jij het wilt”. We ontwikkelden gedetailleerde prompts voor Midjourney, met een focus op leeftijd, lichaamshouding en gezichtsuitdrukking, maar zonder stereotypen of vooroordelen. Om de campagne een samenhangende look te geven, experimenteerden we met camera-instellingen en belichting en creëerden we geretoucheerde referentiebeelden om de AI te helpen.
We gebruikten Remini.AI om de gezichten te verbeteren, Adobe Firefly in Photoshop Beta voor touch-ups en om verschillende formaten te bekomen, en Topaz Gigapixel AI om de resolutie te verbeteren voor billboards. En voor de laatste aanpassingen werd de geoefende hand van een professional ingezet.
Impact
Met GenAI konden we een hoogwaardige productie garanderen, en onze klant was helemaal ondersteboven van het resultaat. De campagne realiseerde een indrukwekkend bereik én wist een snaar te raken bij jongeren op Snapchat. De combinatie van AI met een menselijke kijk zorgde voor een boeiend visueel verhaal dat erin slaagde het doelpubliek te bereiken met deze belangrijke boodschap.
Lees onze nieuwste artikelen
