Sport kan alleen bestaan dankzij de fans. Toch krijgen trouwe toeschouwers weinig erkenning voor de tijd, energie en loyaliteit die ze investeren in hun passie. Dat veranderde dankzij de Momentum-collectie. Acht dagen lang gaven we fans de kans om een unieke prijs te claimen als beloning. We werkten samen met Trace, een startup die inzet op erkenning van fans, om iedere wedstrijd te transformeren in een verzamelbaar memento, met digitale kunst gegenereerd op basis van officiële wedstrijddata. De impact was onmiskenbaar: 777.000 claims door 75.000 mensen in 110 landen.
Met Trace beloonden we de inzet van tennisfans wereldwijd
De uitdaging
Tennisfans worden gedreven door passie, maar veel daarvan blijft onzichtbaar. Liefhebbers van de sport spenderen veel tijd en energie aan het bijwonen van wedstrijden, maar krijgen daarvoor nauwelijks erkenning. Met onze partner Trace wilden we daar verandering in brengen tijdens de Nitto ATP-finale: we creëerden een nieuwe manier om met de sport te interageren en de miljoenen tennisfans wereldwijd te belonen, om de connectie met de sport nog te verdiepen.
“Onze ambitie? Tennisfans een stukje van de wedstrijd geven dat echt van hen is, om hen erkenning te geven voor hun inzet.”
Tareq Nazlawy
Founder & CEO, Trace
Onze aanpak
We vertrokken van een eenvoudig inzicht: 99% van de tennisfans wordt op geen enkele manier beloond voor hun loyaliteit. Daarom ontwikkelden we een unieke, getokeniseerde fancampagne waarmee ATP een gemeenschap van wereldwijde fans kon uitbouwen.
De kern van de oplossing was Trace, een digitale provider die officiële wedstrijddata omzet in digitale kunstwerken. Elk verzamelitem werd met blockchain getokeniseerd om authenticiteit en eigenaarschap te bewijzen. Tijdens de achtdaagse fancampagne Momentum konden deelnemers exclusieve memento’s verzamelen van hun favoriete spelers en wedstrijden. Ieder item werd in real-time gegenereerd, zodat spannende wedstrijdmomenten omgezet werden in treffende beelden waarmee fans een unieke, gepersonaliseerde verzameling konden creëren om hun inzet te bewijzen en registreren.
Deze naadloze ervaring was alleen beschikbaar tijdens het toernooi en per wedstrijddag, zodat een gevoel van exclusiviteit zorgde voor engagement in real-time. Om het bereik uit te breiden werd Trace geïntegreerd in het digitale ecosysteem van ATP, waar het bestaande groepen fans kon bereiken, die op hun beurt de campagne lieten groeien.
Onze oplossing
Trace stelde 15 unieke digitale kunstwerken voor die de essentie van iedere enkelwedstrijd capteerde en fans zo in staat stelde om de spannendste momenten te herbeleven. De Momentum-collectie was gratis beschikbaar, maar slecht binnen 24 uur na de wedstrijd, wat dagelijkse deelname stimuleerde. Dit zorgde voor een gevoel van dringendheid, en de blockchain-technologie verzekerde dat ieder werk een unieke eigenaar heeft. Naarmate het engagement vergrootte, werd dit meer dan een collectie – het werd een gedeelde ervaring, een manier waarop fans konden laten zien dat ze erbij waren.
Zelfs spelers deden mee, conversaties tussen fans hielpen de kunstwerken vormgeven, en een gepassioneerde gemeenschap vormde zich rond het project. De digitale kanalen van ATP verspreidden de campagne, en directe outreach en sociale integratie zorgden voor constante energie.
Fans die elk kunstwerk verzamelden, kregen toegang tot een bonuswerk dat iedere deelnemer persoonlijk erkende. Dankzij blockchain werd dit een langdurige beloning voor de toewijding van fans en een symbool voor hun rol in dit moment in de tennisgeschiedenis.
“Een speelse verzamelcampagne met generatieve kunst en blockchain bleek een krachtige manier waarop sportorganisaties kunnen begrijpen en erkennen wie de fans zijn.”
Ward De Kruiff
Global Head of Web3 & Metaverse
Impact
Trace liet zien dat digitale verzamelingen meer zijn dan een memento – ze kunnen een echte beweging op gang brengen. De fans waren niet alleen geëngageerd, ze kregen ook bewijs en erkenning voor hun aanwezigheid en inzet. Het succes van de campagne toont dat Trace potentieel heeft buiten de tenniswereld: het kan in allerlei sporten en toernooien zorgen dat fans zich betrokken voelen bij belangrijke momenten. Op slechts een week tijd bereikte Momentum deze resultaten:
Lees onze nieuwste artikelen
