Met Vue bouwden we een creatieve studio die blockbuster-content en gerichte campagnes produceert, zodat het publiek ook thuis verbonden blijft met de cinema, dag in dag uit. Door klanten op creatieve wijze te entertainen in het dagelijks leven, op alle kanalen en in allerlei formats, hebben we een trouwe schare fans verzameld en sales uit sociale kanalen verhoogd met 220%.
Met Vue brengen we het witte doek naar alledaagse kanalen
De uitdaging
De beste films ter wereld promoten: het klinkt eenvoudig. Maar als cinema is het niet zo simpel als het lijkt. Iedere andere cinema vertoont ook diezelfde film en heeft dezelfde troeven. Daarnaast zijn er ook nog balletvoorstellingen, concerten, live theater, … allemaal met een ander doelpubliek. Onze taak? Ervoor zorgen dat kijkers voor Vue kiezen. Differentiëren van de concurrentie. Emotioneel met mensen verbinden. En die connecties omzetten in trouwe fans – en in ticketverkoop.
“Onze ambitie? Momenten creëren die net zo entertainend zijn als het entertainment zelf.”
Gracie Lofthouse
Senior Content Strategist
Onze aanpak
Veel cinema’s gebruiken wedstrijden en weggeefacties om op te vallen. Wij wilden iets met meer diepgang bereiken: een echte connectie met het publiek.
Daarom ontwikkelden we een herkenbare tone of voice die helemaal ‘Vue’ aanvoelt. Waarmee we niet gewoon tegen mensen praten over entertainment, maar er iets écht entertainend over vertellen.
Daarna bouwden we voor Vue aan een gespecialiseerd merkteam – een studio, als het ware – bestaand uit strategen, creatives, designers, producers en sociale media-experten. Samen zorgen ze voor unieke content, waarbij ze het volledige potentieel benutten van de unieke functies, formats en interactieve opties van onze alledaagse kanalen.
Onze oplossing
Onze multidisciplinaire studio werkt nauw samen met het Vue-team om originele, impactvolle omni-channel content te plannen, bedenken, ontwerpen en posten – dag in, dag uit.
We werken samen met allerlei getalenteerde creatieve partners, van illustratoren tot VR-artiesten en miniatuurschilders, om unieke concepten tot leven te brengen waar de fans dol op zijn – en die het onderwerp zijn van conversaties op Reddit en in de media.
We gebruikten Toy Story aliens om een interactief Facebook Live-carnaval te organiseren, waarmee Vue voor het eerst in 5 jaar een concurrent wist te overstijgen.
We gebruikten de opwinding rond Barbie om interactieve content, spelletjes en wedstrijden te organiseren, waarbij we Barbies uitnodigden om naar Vue te komen met hun favoriete accessoire – Ken, natuurlijk! – om prijzen te winnen. De campagne werd niet alleen Vues bestverkopende titel ooit op sociale media, maar behaalde ook een 52% lagere CPA dan de vorige bestseller, met daarnaast een 9,7 keer hogere return on ad spend – goed voor Vues meest succesvolle filmweekend sinds 2019.
Alle content die we maken, is ontworpen om op meerdere kanalen gebruikt te worden, om op te vallen, en om de opwinding van de cinema-ervaring over te brengen. We analyseren telkens de data om trends te identificeren en inzicht te krijgen in ons publiek, wat onze toekomstige strategieën beïnvloedt. Met AI en tactisch uitgekozen gesponsorde content zorgen we ervoor dat onze output het juiste publiek bereikt en optimaliseren we conversie, verlagen we de kosten en verhogen we de ROI. Dat alles doen we binnen budget, en we blijven agile met onze productieplanning – klaar om in te spelen op nieuwe titels.
Door een trouwe community fans uit te bouwen, verminderen we Vue’s afhankelijkheid van het filmaanbod en creëren we een eengemaakte merkidentiteit die de ervaring van cinemabezoekers verrijkt.
Impact
Ons inventieve gebruik van media zorgt keer op keer voor opvallende resultaten in zichtbaarheid en verkoop. Onze campagnes maken indruk op sociale media en in de pers, winnen prijzen en herdefiniëren hoe merken dagelijks contact maken met hun publiek.
Lees onze nieuwste artikelen
